作者:品橙旅遊 時間:2018-03-09

【品橙旅遊】Facebook利用其對消費者在線行為的認識,幫助品牌在計劃過程早期向旅客推銷其產品和目的地。

facebook180309a

廣告商可以使用“Trip consideration”這一新選項來將交付的優先次序分配給那些已表現出出行意圖,但尚未決定去哪裡的旅客。

這一策略被稱為“重定向”,它是由Facebook收集的數據提供的,它可以監控用戶在互聯網上的行為。

該公司在其Facebook商業博客上發布的一篇文章中舉了一個例子“假如一名大學生在瀏覽旅行相關網頁的過程中表現出其去海灘過春假的興趣,但尚未敲定具體位置。現在,旅遊廣告客戶可以投放宣傳航班或酒店優惠的廣告,以激勵該學生預訂旅行。”

Trip consideration適用於Facebook、Instagram和該服務的受眾網絡(Audience Network)。

Facebook稱,68%的千禧一代在Facebook上找到了他們最近一次旅行的靈感,在Instagram上這一比例則有60%。

紐約市旅遊會展局品牌營銷總監Jason Berman表示:“True York City活動是我們對trip consideration的首次測試。這個新的解決方案使我們的視頻觀看次數增加了61%,鏈接點擊次數增加了58%,所有的每次點擊費用(CPC)效率都提高了29%。這是迄今為止我們在Facebook上的最佳表現策略,我們期待著在未來的活動中使用trip consideration。”